我们在上一篇文章中提到，双十一期间头部主播之争此发彼应，揭示了抖音流量规则的嬗变。但对抖音电商而言，转型的需求可能要比锁定下一个顶流更为紧迫。如前文所言，自 9 月 26 日小杨哥因涉及虚假宣传争议被通报处罚，不到半个月，听泉鉴宝、K 总、大冰等头部主播纷纷宣布停播，颇有集体激流勇退之感。流量之巅的头衔仿佛烫手山芋，但在分发制度高度集权的抖音，没有人能真正坐稳王位。晚点 LatePost 曾在报道中指出，抖音在 2022 年上半年进行多

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