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  • # 当我们谈论品牌人格化时，到底在谈论什么？
  • 作者：陈壕    来源;品牌市场相对论全文共计4800字，阅读时间约需8分钟对于营销从业者来说，“品牌人格化(Brand Personification)”并不陌生，它是大家日常谈论的重要的营销课题之一，也是不少朋友已经在做的事情。在当今这个信息爆炸的时代，品牌要想在众多竞争者中脱颖而出，不仅需要优质的产品和服务，还需要具备独特的人格魅力。品牌人格化作为一种营销策略，已经成为品牌与消费者建立深层次情感联系的重要手段。
  • 2024-09-10 00:06 1451
  • # 咖啡赛道卷成了红海：库迪还能加盟吗？
  • 最近刷小红书，系统推给了我这么一条爆料：江西瑞金联营商，因为省总不配合转卖外省，找人冒充运营经理，一店卖8家，7家拿不回定金。库迪总部一早知道事发，但迟迟没有拿出有效措施，导致后续又有6家上当受骗，目前警方已介入。库迪这艘大船还能不能上?各省的管理尺度令人深思。吓得我虎躯一震，早就听说库迪联营商过的心酸，没想到还有这种操作。随后就找博主确认信息，因为博主尚未回复，咱们就先放到这里，真实性不置可否。借着这个由头，今天我们就来聊下咖啡赛道，
  • 2024-09-10 00:04 1306
  • # 平替风来了：中产消费企业如何走出深V谷底？
  • 文：向善财经这两年，消费品赛道，最大的关键词，其实就是平替。小红书上，一条工厂生产的瑜伽裤点赞5000+，收藏接近4000.写字楼里9块9的瑞幸平替星巴克，雪王平替霸王茶姬，李宁、安踏平替耐克、阿迪……消费市场的“平替风”愈发盛行。有人说，“平替的背后是国货崛起”，也有人说，“平替的本质是人们收入预期下降，开始追求性价比”。这些说法都没错，拼多多的崛起、直播带货的爆发，背后都有相似的逻辑。新的消费市场变化中，过去那些中产消费品牌、企业究
  • 2024-09-10 00:03 1352
  • # 淘宝和微信支付“好”上了，打翻了支付宝的“醋坛子”？
  • 文：互联网江湖 作者：刘致呈最近，淘宝将全面接入微信支付的消息，在整个互联网圈里炸开了锅。虽说阿里系平台与腾讯之间“拆墙”的消息，早就不算是啥新鲜事了。而且进一步互联互通，无论是对广大用户，还是现在的淘天和腾讯来说，也绝对算得上是双赢。只不过，真当这么一天即将到来的时候，有不少人还是会为这场世纪大和解而感到唏嘘，同时也更加好奇，“这事儿让阿里系亲儿子的支付宝怎么看?”对此，支付宝的回应很大方：开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也
  • 2024-09-10 00:02 978
  • # 当代网友爱上“电子奸臣”，在抖音做赛博皇帝
  • 近期，“电子奸臣”一梗在网络走红，就连最新档电影《从21世纪安全撤离》的主演张若昀都与该热梗的创造博主@岳母深蹲梦幻联动进行影片宣传。在@岳母深蹲创作的系列视频中，博主扮演古代朝堂上的奸臣角色，以谄媚的表情和语言将日常生活中被视作不合理、不健康的习惯、性格或态度合理化，使得屏幕前的网友产生一种身登帝位、受到臣子奉承和谄媚的感觉，因而得名“电子奸臣”。随后大量博主进行模仿创作，一时间抖音涌现多个电子奸臣，相关话题热度一路飙升，截至发文，抖
  • 2024-09-09 23:59 838
  • # 拉美休闲游戏在Bigo Ads社交广告投放核心优势
  • 解锁拉美市场新蓝海：拉美休闲游戏在bigo Ads社交广告中的投放优势在全球化浪潮下，游戏产业正以前所未有的速度跨越国界，寻找新的增长点。拉丁美洲，这片充满活力与潜力的市场，以其庞大的年轻人口基数和日益增长的互联网普及率，成为了众多游戏开发商眼中的香饽饽。特别是休闲游戏，以其简单易上手、碎片化娱乐的特点，在拉美地区广受欢迎。本文将深入探讨拉美休闲游戏通过Bigo Ads社交广告进行投放的优势，为您解锁这片新蓝海。一、拉美市场的
  • 2024-09-05 22:06 955
  • # 男粉站起来了！1天GMV千万，这个品牌成为行业TOP1.
  • 都说男粉不值钱，但在女性主导的消费浪潮中，有个品牌却巧妙地挖掘了这一市场潜力，成功吸引了男性群体的关注和消费。2022年末，李陌茶入局抖音;2023年，其在抖音的GMV逼近10亿，最多的时候，一天卖出千万GMV，一个月卖出上亿GMV;2024年上半年，李陌茶在抖音茶叶行业排行榜名列第一。当我们查看李陌茶的抖音用户群体，发现直播用户有56%为男性，视频用户有61%为男性。这个品牌究竟做对了什么，能让“不值钱的男粉”开始花钱，让品牌在一众茶
  • 2024-09-05 22:03 934
  • # 招聘“娱乐化”，BOSS直聘重塑雇主文化新生态
  • 在信息爆炸、自媒体风靡的当下，Z世代青年逐渐迈入职场大门，新一代的年轻人才在求职时也在用新的标准对企业进行考察。根据咨询公司Enchanting的数据，超过90%的年轻求职者会主动调查公司的背景和负面新闻，认为企业口碑是影响他们入职决定的首要因素。除了薪资、晋升路径、涨薪模式等求职者普遍关注的要素之外，现在的年轻人不仅对企业文化大加拷问，也对老板的个人领导风格格外关注。他们利用自己的互联网信息搜索能力，打破了企业单方面挑选人才的传统，对
  • 2024-09-05 21:56 740
  • # 辛巴不能没“敌人”，快手不能没“流量”
  • 辛巴“大战”三只羊，战火都烧到了谁?作者 | 尹乐编辑 | 趣解商业TMT组刚刚“复出”不久的辛巴，又掀起了一场声势浩大的“骂战”。辛巴和小杨哥，快手和抖音的两大头部主播，双方粉丝量都是9999万+，这几天因为“大闸蟹”而引发了一场骂战，双方吵得不可开交。随着双方你来我往，围观的网友越来越多，甚至还牵涉到了罗永浩和曾志伟;9月4日，多个“三只羊”相关的话题还登上了微博热搜榜。图源：微博截图截至目前，这场骂战仍没有一个结果。但直播间突起风
  • 2024-09-05 21:31 1029
  • # 从10个KOS与KOC高频运营实战问题，反思打法对错
  • 近期和一些品牌负责人朋友交流后，我觉得有必要汇总大家在KOC和KOS运营遇到的高频问题和误区。本文用8000字深度复盘思考，一起总结其中的运营智慧，也希望给大家更实战的操盘启发。01 KOS与KOC的策略认知问题一：关于KOS和KOC的关注点有那些?跟大家交流后，我会有几个共性小洞察：第一，对于KOS的项目，大多是鞋服箱包和汽车品牌类目上，主要落地过程中有难点，有不知从何入手，有人员培养和孵化难点，有公私域内容结合的问题等等……第二，对
  • 2024-09-03 00:17 791
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