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  • # 裁撤品牌部的蕉下，现在怎么样了？
  • 最近蕉下裁撤品牌部闹得沸沸扬扬，各方对它的运营状况也作了详细分析。目前蕉下最大的争议就是“重营销”，因此我们可以直接从品牌入手，抽丝剥茧，看看品牌部都做了什么，是否该背这个锅。1 作品出圈，质感不足先来看看蕉下最出圈的TVC三部曲。围绕22年提出的“轻量化户外”概念，蕉下开启了一场轰轰烈烈的转型之旅，用《惊蛰令》《所有的太阳》《简单爱》三条片子，试图将最初主推防晒伞的蕉下推上户外赛道。《惊蛰令》主打“文化”。从名字就看得出来，
  • 2024-08-24 00:18 759
  • # 又一次刷屏，「华为影业」爆红的背后是叙事之「道」
  • 先来看这几天被朋友圈刷屏的“广告”《月球，从未如此Mate》又是对太空的的探索又是极具传播力的青岛方言又是黑色幽默风格华为几乎坐实了“一个不会拍片子的手机品牌不是一个好品牌”法语里有一个词，叫Les retrouvailles，意思是说“分别后的重逢”。如果你对几年前华为发布的《一张来自太空的照片.jpg》《重返月球的Mate》还记忆犹新，那么《月球，从未如此Mate》则是一次延展，以及与它的“影迷”的重逢。不过，这一次华为想要讲述关于
  • 2024-08-24 00:16 574
  • # 美团18神券节，到底是怎么玩转“人造节”营销的？
  • 近段时间，年轻人“反向消费”正在兴起，被调侃为“蹭老式消费”。年轻人频频“闯”入老年消费场景，引发网络热议。如今又流行起“蹭小消费”，大批年轻人涌向小学门口的小吃摊，体验2块钱买一大碗糖水、3块钱买一盒凉面的低成本生活。从年轻人中流行的“特种兵旅游”，到整顿“消费刺客”，当下消费者愈发重视用更合理的价格，享受更好的服务体验，这也推动“质价比”成为影响消费决策的主流观念。与此同时，营销环境在没有大媒介和大广告的背景下，商家的营销策略也在悄
  • 2024-08-22 00:51 767
  • # 骑手下跪事件背后：美团的满分操作与饿了么的“满脸尴尬”
  • 杭州外卖小哥下跪一事，闹翻了天。对于这事儿，杭州市公安局西湖区分局也发了警情通报。事情清楚了，不是网传的“保安逼女骑手下跪”，而是“担心影响订单派送下跪”。原来，迫使骑手下跪的是来自于平台规则的压力。你看，并没有什么霸凌，只是骑手“困住系统里”的另一个翻版。美团方面表态“一管到底”，短暂地停了西溪世纪中心附近的外卖服务，安抚骑手情绪，辟谣“封号”问题，并且在警方通报后，尽管外卖员没被逼下跪，但是依然继续力挺外卖员，为其支付了围栏维修费用
  • 2024-08-16 00:48 768
  • # 巴黎奥运会下的品牌“整活”，淘宝真的好野
  • 随着巴黎奥运开幕式进入最后倒计时，品牌们的营销比拼也正式走入半决赛。从发布冠军同款，上线奥运精神大片，到打造备赛热点话题、落地巴黎主场快闪，品牌创意每天都在加速更新。做为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘宝，也趁此机会跑出了新赛道，办起了“更适合中国网友宝宝”的淘宝运动会，让更多人一起“玩进奥运”。一看到这支《淘运进行时》宣传片，大家肯定就反应过来了：这场与巴黎奥运同期举行的“淘运会”，走的并不是专业竞技体育路线，而主打一个“快乐整活，调动
  • 2024-07-28 17:00 799
  • # 霸王茶姬“上门服务”被曝光，惹怒全网打工人！
  • 说起来，霸王茶姬从去年开始就是新茶饮界的“热搜常客”了。各种营销事件层出不穷，让人眼花缭乱。只是这一次与以往不同的是，频频热搜过后铺天盖地舆论，带来的却更多是负面口碑。017月22日。#男子称给霸王茶姬差评后被找上门#冲上了热搜。事情起因四川成都的一名男子在7月20日发视频吐槽称，他在霸王茶姬(成都大魔方招商花园城店)点了一杯花田乌龙，觉得味道和以前的不一样，感觉就是茶水加糖浆，连奶味都没有，就给了差评。然而，让他没想到的是，霸王茶姬的
  • 2024-07-28 16:56 478
  • # 国货美妆，正在发生「三个变化」
  • 这两年，美妆生意不好做。不少曾风靡一时的国货美妆，纷纷以清仓、甩卖、关店的形式告别了舞台。就连贝玲妃这样有底气的国际大牌也顶不住压力，悻悻败走。一边是老玩家出局，另一边新人还在进场。今年4月，资生堂旗下的品牌醉象正式进入中国内地。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信自信表示现在入局“是非常好的时机”，随即线上线下全面布局：官宣代言人，在上海和成都做快闪活动，打造品牌社群俱乐部，并计划进驻全国250家丝芙兰门店销售。格局搅动，极具反差感的故事背
  • 2024-05-24 21:50 764
  • # 变身“景点”的商业地产，真能靠“文旅”谋出路？
  • 最近，一条关于上海张园“人去楼空”的视频爆火，视频中多次拍到“DIOR迪奥张园限时精品店”，并表示张园存在“大量撤店”现象。随后静安区官方出来回应：“没有撤店，实为焕新。”并表示张园作为上海现存规模最大、保存最完整、种类最多的中后期石库门建筑群，吸引一众国际顶尖品牌入驻，而其中不少品牌都以品牌文化展示为目的，用限时策展的方式向公众呈现，在不同展期之间会有换展的装修空档期，所以事实上并没有撤柜。网传张园“人去楼空”虽然张园的现象得到了官方
  • 2024-05-24 21:42 720
  • # dr品牌营销(全世界最大的骗局，​崩盘了！)
  • 全世界最大的骗局，崩盘了!“钻石恒久远，一颗就破产”。一个安徽的大姐，满心欢喜把自己十多年前花一万八买的钻戒，拿去回收，结果老板开价 180 元。网友锐评：就这还是冲着戒托给的钱。钻石的贬值率不说有 99%，也得有 98% 吧。一个十分的碎钻，商场要价一万多，但只要一离柜，价值基本约等于几个废啤酒瓶。今年钻石的价格一路狂跌，早就已经跌破 40%，狐妹觉得，还有下降的空间。钻戒明星品牌 I Do，在年初宣布破产，曾经身家 30 亿的李厚霖
  • 2024-05-12 00:49 805
  • # 电影推广方式有哪些（解读电影营销如何助力电影发展）
  • 第十一届北京国际电影节共有44个重点项目、39家企业在北京市场发布或签约，总金额为352.23亿元，同比增长约6%，再次突破纪录。据悉，北京市场签约仪式十一年来共促进346个重点项目洽商签约，交易总额累计2002.51亿元。随着时代的发展、电影类型越来越多样化，电影营销对于电影的推广也极为重要，特别是疫情的到来，人民群众消费观念的转变，电影制作、发行的传统规律也正被逐渐打破。在签约仪式后，中国电影营销高峰论坛——新消费时代下的电影营销发
  • 2024-05-08 00:52 707
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