即使是竞价，也需要可靠的技术！即使是竞价，也不可能一夜暴富！接下来先和大家说说什么是竞价基础与sem！

什么是竞价？

譬如我们搜索“减肥产品”在前几个搜索结果中，带有广告标识的，就是做的竞价。竞价的核心技术是花费最少的钱，获得到最大的展现，获取最大的点击。

什么是SEM？

从产品、付费、优化账户、咨询、交易等各个环节加起来才算是SEM，所以也说：竞价只是提高咨询，好的产品和销售则是做SEM成功的一半。

一、竞价练习

小编认为，竞价不仅是一门技术，同时也驱动着数百个行业。作为一个新手，我们可以先申请一个免费帐户来熟悉后台操作。

首先，我们免费申请一个竞价账户，公司可以随便填写一个。

可以看到账户有搜索推广和百意，这也是两种最常用的推广方法。搜索推广就是搜索一个关键词，搜索出来的参与排名的广告，比如上面的减肥产品。

二、竞价中用到的工具

1、百度推广客户端，和网页设置一样，但它更方便，可以提高效率。

2、百度统计。百度统计有站在统计和推广统计两种，我们做竞价用的是推广统计。

3、百度商桥。在线客服工具，和客户在线沟通，提高咨询。

4、百度手机助手。可以在手机上查看账户推广情况。

当然，还有400电话的申请，站长工具，关键词挖掘工具等也是常用到的。

三、竞价账户

以上我们用到的是练习账户。要真正做这个项目，我们开户又有两种，正规户和返点户。

1、正规户：适合企业推广，直接在百度推广 页面给百度打电话就可以开，也可以通过本地的百度推广代理开，需要准备营业执照，备案域名（自己企业备案），这种账户是没有返点的，10000元开户里面就有10000元。

2、返点户：返点户又分为框架户和端口户。框架户是直接找百度开的。

端口户则适合个人。我们可以在淘宝找人帮我们开户。起点相对较低，例如2000元开户，里面可能就有2400元。

四、账户结构

竞价账户由“推广计划——推广单元——关键词——创意”四个层级组成。看起来很简单，但实际上非常难。

需要心思缜密，需要换位思考，需要了解每个词背后的用户心理。竞价的核心是销售！销售！销售！尽一切可能销售产品。

竞价是一项非常细致的活，优化话术，账户创意的调整测试，落地页的制作甚至网站上字体的大小，网页的颜色，网站的每句话都得用心，这一点一点的优化积累加起来，才可能超越对手。

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